A Apple revisou as Diretrizes de Revisão da App Store três vezes entre novembro de 2025 e junho de 2026, e alterou os requisitos de SDK e classificação etária nesse intervalo. Algumas mudanças esclareceram práticas que os revisores já adotavam. Outras são novas: agora, a Apple pode remover apps existentes de categorias concorridas se não estiverem sendo aprimorados ou utilizados. Veja o que mudou, em ordem cronológica, e quem precisa agir.
Cronologia
| Data | Mudança | Mais afetados |
|---|---|---|
| 13 de novembro de 2025 | Diretriz 5.1.2(i): dados pessoais compartilhados com terceiros, incluindo explicitamente IA de terceiros, exigem divulgação clara e permissão explícita. Nova diretriz 4.1(c): não é permitido usar o ícone, a marca ou o nome de produto de outro desenvolvedor no ícone ou nome do seu app sem autorização. | Apps com recursos de IA; apps nomeados em referência a outros produtos |
| 31 de janeiro de 2026 | Prazo para preencher o questionário atualizado de classificação etária; as novas classificações 13+, 16+ e 18+ substituem 12+ e 17+, enquanto 4+ e 9+ permanecem. | Todos os apps |
| 6 de fevereiro de 2026 | Diretriz 1.2 esclarecida: apps de bate-papo aleatório e anônimo estão sujeitos às regras de conteúdo gerado pelo usuário; apps usados principalmente para experiências anônimas ou no estilo «chatroulette» podem ser removidos sem aviso | Apps sociais e de bate-papo |
| 28 de abril de 2026 | Os envios devem ser compilados com o Xcode 26 e os SDKs 26 | Todos os apps que lançam uma atualização |
| 8 de junho de 2026 | Diretriz 4.3 sobre spam reformulada; nova diretriz 4.5.3 sobre Live Activities; termos relativos à inteligência artificial reorganizados; requisitos de identidade do desenvolvedor esclarecidos | Apps em categorias concorridas; apps que usam Live Activities ou frameworks de IA no dispositivo |
Dados pessoais e IA de terceiros (5.1.2(i))
Se o seu app envia dados pessoais para um serviço externo de IA, por exemplo, um recurso de bate-papo que encaminha mensagens, documentos ou fotos dos usuários a um modelo hospedado, você precisa informar claramente aos usuários para onde os dados são enviados e obter permissão explícita antes do envio. Uma linha escondida nos termos de serviço não basta. Na prática, isso significa:
- Uma tela de consentimento antes do primeiro uso do recurso, informando o tipo de serviço que recebe os dados e para que eles são usados
- Uma forma de usar o restante do app sem concordar
- App Privacy e política de privacidade compatíveis com os dados que o recurso realmente envia
O Google Play destacou o mesmo ponto em sua atualização de políticas de julho de 2026; por isso, um design de consentimento que satisfaz uma loja geralmente satisfaz ambas. Se você está planejando recursos de IA, nosso guia para adicionar IA a um app existente aborda o aspecto do produto.
Nomes e ícones de outros desenvolvedores (4.1(c))
Apps que pegam emprestada a marca, o estilo de ícone ou o nome de produto de outra empresa, como apps auxiliares nomeados em referência a um jogo popular ou ferramentas com aparência semelhante à de serviços estabelecidos, precisam da autorização do titular. Renomeie e reformule o design antes do envio, não depois de uma rejeição.
Classificações etárias
O sistema de classificação agora tem cinco níveis: 4+, 9+, 13+, 16+ e 18+. O questionário incluiu perguntas sobre controles no app, recursos do app, conteúdo médico e de bem-estar e temas violentos; os desenvolvedores podem definir uma classificação superior à indicada pelo questionário para estabelecer uma idade mínima. Apps que não responderam às novas perguntas até 31 de janeiro de 2026 não puderam enviar atualizações até fazê-lo. Se um app não recebe uma atualização desde então, confira o questionário antes do próximo lançamento.
Bate-papo aleatório e anônimo (1.2)
Apps que conectam desconhecidos precisam oferecer o conjunto completo de proteções para conteúdo gerado pelo usuário: filtragem de conteúdo, uma forma de denunciar conteúdo ofensivo com respostas em tempo hábil, a possibilidade de bloquear usuários abusivos e informações de contato publicadas. Apps cuja finalidade principal seja o bate-papo anônimo ou aleatório podem ser removidos sem aviso. O Google Play introduziu restrições paralelas em julho de 2026, incluindo a proibição de apps desse tipo quando direcionados a crianças; portanto, o design da moderação de um produto de bate-papo precisa estar definido antes de ser avaliado por qualquer uma das lojas.
Spam e categorias concorridas (4.3)
Esta é a mudança de maior alcance. A diretriz reformulada permite à Apple rejeitar e, agora, também remover apps que não se distinguem do que já está amplamente disponível. Ela cita categorias que precisam oferecer uma experiência significativamente diferente ou aprimorada, incluindo namoro, papéis de parede, leitura da sorte, lanternas, efeitos sonoros e cronômetros simples. Também informa que a Apple pode remover apps de categorias bem estabelecidas se não forem atualizados, aprimorados ou atraírem clientes. O envio repetido de apps feitos com pouco esforço pode colocar em risco a assinatura do desenvolvedor.
Quem deve ficar atento:
- Apps baseados em modelos. Empresas que compraram um app de marca branca e mudaram apenas o logotipo e o conteúdo. Os revisores comparam apps, e envios quase idênticos são o foco da diretriz 4.3.
- Agências que publicam variantes. Vários apps semelhantes publicados por uma mesma conta são um padrão que a revisão procura. Quando os clientes precisam de funcionalidades semelhantes, a resposta comum é um único app com conteúdo configurável ou cada cliente publicar apps distintos em sua própria conta.
- Apps negligenciados em categorias concorridas. Um app que não é atualizado há anos e tem poucos usuários agora corre o risco de ser removido, não apenas de ter uma posição ruim no ranking.
Live Activities (4.5.3)
As Live Activities são destinadas a eventos urgentes que o usuário escolheu acompanhar, como uma entrega, uma viagem ou o placar de uma partida. Agora, é explicitamente proibido usá-las para mensagens de marketing, spam ou phishing.
O que fazer neste trimestre
- Faça uma lista de todos os recursos que enviam dados pessoais a terceiros, sejam serviços de IA ou não, e adicione o consentimento quando estiver faltando.
- Verifique se os nomes e ícones dos apps podem estar usando marcas de outras empresas.
- Confirme se o questionário atualizado de classificação etária foi respondido para cada app que você mantém.
- Revise os recursos de bate-papo e conteúdo de usuários com base na diretriz 1.2.
- Para apps baseados em modelos, documente o que torna cada um significativamente diferente ou consolide-os.
- Agende atualizações regulares para apps em categorias concorridas; um app que nunca é atualizado agora corre risco de remoção.
- Recompile com o Xcode 26 se você não enviou uma atualização desde abril.
A sequência completa de envio está em como enviar um app à App Store em 2026, e os motivos de rejeição que não mudam há anos estão em as rejeições previsíveis.
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